Apple ın ATT si uygulamaya konulalı neredeyse bir yıl oldu ve kaosla geçen bir yılın Escort Etlik akabinde taşınabilir medya kaynakları ATT nin yankılarını hissetmeye devam ediyor AppsFlyer ın evvelki SKAdNetwork SKAN Endeksi nde ikinciliğe yerleşen Meta yeni SKAN sıralamasında birinciliğe oturarak dört sıralamadan üçünde hem güç Etlik escort hem de hacim durumlarında birinci oldu
Meta SKAdNetwork Endeksi sıralamasında tepeye oturuyor Toplumsal ağ öteki medya kaynaklarının tümünden daha yüksek bir ölçeğe ulaşmayı başarırken verdiği kalite sinyalleri oyun dışı uygulamalar Etlik escort bayan için uygulama içi etkileşimin yanı sıra hem oyun hem de oyun dışı için uygulama içi satın almalar IAP genelinde de en güzeliydi SKAN Endeksi nde birinci olması Meta nın SKAN için iç modellemesinin düzgüne gittiğini ve platformdaki reklam verenler için daha güzel sonuçlar doğuracağını gösteriyor
SKAN sıralamasında doruğa oturmasına karşın ATT sonrası yığın bilgi gerçekliği Meta için son derece zorlayıcıydı ATT den evvel toplumsal ağ devi muazzam ölçeği ve en üst seviye kalitesi sayesinde iOS sıralamalarının hâkimi idi Lakin bu yeni gerçeklikte endeks hacmi ATT öncesine kıyasla çok daha düşük kalırken birçok kullanıcı izlemeye müsaade vermediği için onay veren iOS kullanıcılarından gelen hacim bunu telafi etmeye yetmiyor
AppsFlyer ın 2021 deki birinci SKAN Endeksinde birinci olan ve son derece âlâ bir performans sergilemeye devam eden TikTok for Business oyun dışı uygulamalar için etkileşimde güç ve hacim sıralamalarının yanında oyunda da IAP gücü sıralamasında da ikinciliğe yerleşti
Arama devi Google SKAN Endeksi nde oyun dışı uygulamalar ortasında üçüncü olurken oyun dışı uygulamalar için hem IAP hem de etkileşim gücü sıralamalarında üçüncülüğe yerleşti ve Ömür ve Kültür kategorisinde çoğunlukla ikinci sırada yer aldı Snap de SKAN Endeksi nde ilerlemeler kaydederek oyun dışı uygulamalar için IAP gücü ve hacim sıralamalarında dördüncülüğe yerleşti
Apple ın SKADNetwork ünün giderek daha fazla kabul görmesi ve AppsFlyer ın Conversion Studio yu yayınlaması Performans Endeksi nin kapsamının ve metodolojisinin değerli ölçüde genişlemesine neden oldu diye belirten AppsFlyer İçerik ve Taşınabilir İçgörü Lideri Shani Rosenfelder kelamlarına şöyle devam eti Medya kaynakları SKAN modellemelerini düzgünleştirirken reklamverenlerin kimi bütçelerini yine iOS a kaydırıp kaydırmayacağını ya da hudutlu ve yığın data gerçekliğinin bütçelerin nereye ayrılacağını belirlemeye devam edip etmeyeceğini ilgiyle izleyeceğiz en azından reklamverenler var olan SKAN sinyalleriyle performansı artırabildiklerinden daha emin oluncaya kadar
Mobil medya sıralamalarındaki bilhassa Oyun grafiklerindeki dalgalanmalar ekosistemin istikrarsız olduğunu gösteriyor
Apple ın ATT çerçevesini uygulamaya koymasının taşınabilir pazarlamacılar üzerinde yarattığı büyük tesirden taşınabilir medya şirketleri de birebir ölçüde nasibini aldı iOS 14 5 in uygulamaya konulmasından evvelki ve sonraki Performans Endeksi sıralamalarını karşılaştıran AppsFlyer 29 medya kaynağının pozisyonunun en az iki sıra yükseldiğini ya da alçaldığını 20 medya kaynağının ise en az üç sıralık dalgalanma yaşadığını tespit etti Bu kümelerin içerisinde hem SRN ler Meta ve Google üzere kendi kendini raporlayan ağlar hem de SRN olmayanlar için en büyük 10 medya kaynağı bulunuyor
Dalgalanmalar iOS ta daha kıymetli olmasına karşın ATT nin uygulamaya konulması taşınabilir medya şirketleri için Android de de büyük bir tesir yarattı 2020 yılının ikinci yarısı ve 2021 in ikinci yarısı karşılaştırıldığında toplam bütçelerin 25 i iOS tan Android e kaydı Ayrıyeten bir vakitler kullanıcı düzeyinde bilgi tahlilinden diğer bir şeye odaklanmayan medya şirketleri yeni yığın bilgi kapalılığı gerçekliğinde algoritmalarını büsbütün yine yazmak zorunda kaldığı için Oyun hem iOS hem de Android sıralamalarında en sarsıcı dalgalanmayı yaşadı Birtakım medya şirketleri bu yeni duruma karşı daha süratli reaksiyon verirken kimileri hâlâ çaba içerisinde ve bu da medya tarafında kıymetli bir istikrarsızlık olduğu manasına geliyor
Metodoloji
AppsFlyer ın Performans Endeksi 2021 yılı Temmuz ila Aralık aylarında toplam 610 medya kaynağını 25 milyar yüklemeyi ve 18 000 den fazla uygulamayı tahlil etti SKAN Endeksi bunlar ortasından 1 800 den fazla uygulama ve 32 medya kaynağından 240 milyon postback i geri gönderim kapsama aldı